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一、什么是抖音CPM
CPM是按照每千次展示计费的广告费用计算方式，每1000个展示计费一次。抖音信息流广告采用CPM计费方式，适合品牌曝光客户投放，展示成本较低。
CPM的优势是仅在广告真正被感兴趣的用户点击时扣费，可以提升广告费的投资转化率，降低广告成本。
1.1 CPM的定义
CPM是按照每千次展示计费的广告费用计算方式，每1000个展示计费一次。这意味着广告主只需要支付一定的费用，就能够获得一千次展示。
抖音信息流广告采用CPM计费方式，适合品牌曝光客户投放。由于抖音拥有庞大的用户群体，每日活跃用户超过5亿，品牌广告商通过投放CPM广告，可以将品牌信息快速传达给大量用户，提升品牌曝光度。
1.2 CPM的优势
CPM计费方式相比于其他计费方式，具有以下优势：
- 1.2.1 降低广告成本
- 1.2.2 增加广告曝光度
- 1.2.3 提升广告投资转化率
CPM计费方式是根据展示次数计费，广告主只需支付每千次展示的费用，无论是否有用户点击广告。相比于其他计费方式，如CPC（按点击次数计费）或CPA（按转化次数计费），CPM方式更加经济实惠，可大幅降低广告投放的成本。尤其对于大规模曝光的品牌广告来说，CPM计费方式非常适合。
抖音是国内最大的短视频平台之一，拥有庞大的用户基础。通过投放CPM广告，品牌可以在用户观看短视频的同时展示广告，有效提高品牌曝光度。无论广告是否被用户点击，品牌信息都可以得到快速传播，增加品牌知名度和影响力。
CPM计费方式仅在广告被感兴趣的用户点击时扣费。这意味着广告主只需支付对广告产生兴趣的用户点击的费用。相比于CPC计费方式，CPM计费方式可以更加精确地控制广告投放的成本，并提高广告费的投资转化率。
二、如何根据CPM推广抖音
CPM推广是通过展示量付费的一种广告投放方式，即每千次展示的价格。在使用CPM推广抖音时，可以按照以下步骤进行：
- 2.1 CPM推广的基本逻辑
- 2.2 CPM推广的具体步骤
- 2.2.1 设定广告目标
- 2.2.2 选择适合的广告形式
- 2.2.3 设定广告投放时间和地域
- 2.2.4 设置合理的出价
- 2.2.5 监测和优化广告
不论是CPM、CPC还是后续的CPA、OCPM、oCPC等出价模式，媒体平台最终都根据换算公式将出价转换成eCPM，然后按照eCPM排序，选择eCPM最高的广告进行展现。
在CPM推广前，需明确广告的目标，例如品牌曝光、用户转化等。
根据目标受众和广告预算，选择合适的广告形式，如信息流广告、原生Banner广告等。
根据产品的特点和受众需求，设定广告的投放时间和地域。抖音平台提供多种时间和地域定向选项，可以精准投放广告。
根据广告预算和广告效果要求，设置合理的出价。出价过高可能导致广告成本过高，出价过低可能导致广告曝光量不足。
在广告投放过程中，及时监测广告效果，根据数据进行优化，包括调整广告出价、调整广告创意等。
三、抖音CPM与CPC的区别
在抖音广告投放过程中，CPM和CPC是两种常见的计费方式。它们在计费规则和适用场景上有所不同。
3.1 CPM的计费方式
CPM是以千次曝光来计费的方式，即广告主按曝光次数付费。CPM计费模式适用于品牌曝光和广告展示量要求较高的情况。
CPM的优势在于，品牌可以通过高曝光量来提升知名度和影响力。当广告要传递一条重要信息或形象时，高曝光量可以更好地俘获用户的注意力。此外，CPM计费方式对于精准用户定位和转化要求较低，适用于广泛传播品牌或促销活动的情况。
然而，CPM计费方式也存在一些缺点。由于广告主仅按曝光量付费，无法确保广告被点击和转化的情况。因此，如果广告主追求具体转化效果，CPC可能更合适。
3.2 CPC的计费方式
CPC是按照点击次数来计费的方式，广告主按每次点击付费。CPC计费模式适用于需要获取用户点击和转化的情况。
相比于CPM，CPC计费方式更加注重广告的转化效果。当广告主希望用户点击广告，进行购买、注册或其他转化动作时，CPC可以确保广告主只为有效点击付费。广告主可以根据每次点击的转化率和投入成本来评估广告效果，并进行优化。
然而，与CPM相比，CPC计费方式可能需要更高的投入成本，因为每次点击都需要付费。此外，由于广告主追求点击和转化，CPC计费方式对广告创意、定位和转化优化要求较高，需要精细的广告管理和分析。
3.3 CPM与CPC的适用场景
选择CPM还是CPC需要根据广告目标和转化需求来确定。
CPM适用于品牌曝光和广告展示量要求较高的情况。当品牌需要提升知名度、影响力和用户关注度时，CPM可以通过高曝光量实现。此外，CPM计费方式还适用于广泛传播品牌或促销活动，不需要具体点击和转化的情况。
CPC适用于需要获取用户点击和转化的情况。当广告主希望用户点击广告进行购买、注册或其他转化动作时，CPC可以确保广告主只为有效点击付费。通过精细的广告管理和分析，CPC计费方式可以帮助广告主评估广告效果，并进行优化。
综上所述，CPM和CPC是抖音广告中常见的计费方式，它们在计费规则和适用场景上有所不同。广告主需要根据投放目标和转化需求，灵活选择CPM或CPC计费方式。
四、抖音CPM的优势与不足
抖音作为一种新兴的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和广告投放受众。而CPM（每千次展示费用）是抖音广告投放中常用的计费方式。下面将分析抖音CPM的优势和不足。
4.1 CPM的优势
4.1.1 仅在广告真正被感兴趣的用户点击时扣费，提升广告费的投资转化率。
CPM计费方式下，广告主只需要在广告被展示1000次时支付费用。这意味着广告主只需为广告被播放的次数支付费用，不管是否有用户点击广告。相比于CPC（每次点击费用）计费方式，CPM可以降低广告主的投放成本，提高广告费的投资转化率。因为即使用户没有点击广告，广告仍然能够出现在用户的视线中，起到品牌曝光的作用。这对于需要提高品牌曝光和广告展示量的广告目标非常适用。
4.1.2 展示成本相对较低，适合品牌曝光和广告展示量要求较高的情况。
相比于CPC计费方式，CPM的展示成本相对较低。广告主只需支付广告被展示1000次的费用，无论广告被点击与否。这对于品牌需要大规模曝光和广告展示量要求较高的广告活动非常适用。广告主可以借助抖音庞大的用户群体，以较低的成本将品牌或产品的广告展现给更多的潜在用户。
4.2 CPM的不足
4.2.1 无法保证点击和转化，对于需要获取用户点击和转化的广告目标可能不太适用。
CPM计费方式无法保证广告被点击和转化率的提高。由于广告主只需支付广告被展示的费用，而不需要用户点击或转化，这可能导致广告主在获得用户实际行为（如购买、下载等）方面的目标达成率较低。对于需要获取用户点击和转化的广告目标来说，可能更适合使用CPC或其他计费方式。
4.2.2 对广告创意和定向设置要求较高，需要通过监测和优化来提升广告效果。
CPM计费方式要求广告主在广告创意和定向设置方面有一定的要求。因为广告主需要通过具有吸引力、引起用户兴趣的广告创意，以及精确的用户定向设置来提高广告效果。同时，广告主还需要通过监测广告数据并不断优化广告，以实现更好的广告效果和目标达成率。
综上所述，抖音CPM计费方式具有一定的优势，但也存在一些不足。广告主在选择广告计费方式时，需要根据自身的需求和目标来选择合适的计费方式，以达到更好的广告效果。
cpm 抖音的常见问答Q&A
问题：
什么是抖音信息流广告的CPM？
答案：
CPM是指在抖音信息流广告中按照每千次展示计费的一种方式。即每1000个展示一次计费，广告主需支付一定费用。而CPM的成本较低，最低出价为4元。对于品牌曝光广告投放来说，CPM适合提供低廉的展示成本。
- CPM的优点：
- 1. 减少广告成本：仅当广告被感兴趣的用户点击时才扣费，提升广告费的投资转化率。
- 2. 广告费用更科学：采用CPM计费方式，无需关注点击流量，更专注于展示效果。
问题：
CPM与CPC、CPT推广模式相比，哪种更好？
答案：
在与CPC和CPT推广模式相比较时，CPM有其自身的优势。
- CPM的优势：
- 1. 性价比更高：CPM计费方式仅收取广告展示次数的费用，相对于CPC和CPT来说，成本更低。
- 2. 品牌曝光广告的首选：CPM适合维持品牌曝光，提高知名度，以吸引更多潜在客户。
- 3. 更科学的广告投放方式：CPM计费方式更关注广告展示效果，不受用户点击流量的影响。
问题：
目前抖音信息流广告的CPM收费标准是多少？
答案：
目前抖音信息流广告的CPM收费标准是每千次曝光20元，即广告主需要支付20元的广告费，以获得广告每一千次的曝光展示。CPM计费方式的优势在于价格较低，无论是否被点击都只按曝光次数计费。
问题：
抖音信息流广告还有其他哪些收费模式？
答案：
除了CPM计费方式，抖音信息流广告还可以选择CPC计费方式。以下是CPC计费方式的相关信息：
- CPC是按照每次广告被点击计费的一种方式
- 定价为0.5元/次，即广告主每当用户点击了广告链接时，需要支付0.5元的推广费用。
- 相对于CPM来说，CPC适合广告主希望提高用户点击转化率的广告投放。